洱海蒼山秀，蝴蝶圣地緣。2018年11月2日，全球最大的職場社交平臺LinkedIn（領英）一年一度的營銷盛典——“ConnectIn 2019”年度營銷峰會在云南大理舉辦，來自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德、殼牌石油、大眾汽車、國航、阿里巴巴、復旦大學、清華大學等高科技、制造業(yè)、汽車、教育、互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)的200多位國內外領先企業(yè)高管、HR與營銷業(yè)務負責人共襄盛舉，探討在大數(shù)據(jù)時代如何有效提升國際知名度與認知度，激活品牌內生創(chuàng)新力，重塑商業(yè)競爭力，并分享業(yè)內成功的品牌營銷實踐案例，為中國品牌走出國門、做強海外品牌營銷提供有價值意義的借鑒。

會上，徐工集團榮膺“2018年度最in海外傳播獎”。作為上榜的三家企業(yè)之一，徐工憑借“卓有成效的海外品牌建設和與時俱進的全球整合傳播”，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，卓越表現(xiàn)有目共睹。

據(jù)悉，本年度“最in海外傳播”榜單評選著重圍繞企業(yè)運用領英平臺開展品牌營銷的內容與效果展開，包括原創(chuàng)內容、創(chuàng)新表達方式、傳播范圍及熱度等多個傳播效果衡量指標，最終以各項標準加權得分評選出各類榜單，從營銷效果、營銷內容、海外傳播等角度表彰過去一年內成功利用領英平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)精準營銷的優(yōu)秀企業(yè)?！霸谒蚕⑷f變的經(jīng)濟環(huán)境下，只有及時洞悉商業(yè)趨勢，充分了解海外市場消費者的行為習慣、興趣愛好等關鍵信息，才能更好地制定品牌營銷策略，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當?shù)叵M者心中留存?！鳖I英大中華區(qū)廣告營銷業(yè)務總經(jīng)理蔡曉丹如是說。

“徐工始終堅持‘高端、世界一流’品牌戰(zhàn)略目標，通過大眾化的品牌傳播觸及關鍵決策者和行業(yè)具影響力的專家、潛在客戶，打破關鍵受眾對‘中國制造’的刻板印象，帶動銷售及效益提升，樹立高端、國際化形象，為企業(yè)競爭力賦能，獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌建設進程中又一里程碑?！毙旃ぜ瘓F總經(jīng)理助理徐筱慧表示。

徐工是我國最早將目光投向全球，也是最早“走出去”的工程機械企業(yè)之一。徐工集團董事長王民指出，“工程機械應該讓老百姓都知道，徐工制造的品牌實力和‘徐工讓世界更美好’的愿景，也應該讓全球大眾都感受到。”據(jù)此，徐工品牌全球整合傳播牢牢鎖定放大“領袖效應、龍頭效應、魅力效應”三大目標定位，面向全球受眾，不斷強化國內外社交媒體平臺的運維，以個性、生動、創(chuàng)意、簡約的信息和故事展示“徐工制造、中國制造”含金量，持續(xù)構建徐工智造創(chuàng)新、大器文化魅力和責任情懷魅力的情感關聯(lián)和品牌聯(lián)想。

徐工自2015年開始系統(tǒng)布局全球社交媒體營銷網(wǎng)絡，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，包括Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內的全球社交媒體傳播平臺體系，收獲全球粉絲逾85.6萬，不僅在中國工程機械行業(yè)遙遙領先，在全球行業(yè)中也名列前茅。

為帶動海外傳播聲量和品牌美譽度全面提升，徐工逐年開展“徐工實習生”品牌體驗推廣活動、“徐教授全球故事”、匠心徐工“我在徐工造機械”系列視頻營銷活動等，立體展示徐工品牌價值內涵，堅持做到把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心，通過一張張生動的“徐工名片”，傳遞“品牌好聲音”，讓世界感受中國智慧、徐工力量。

2017年初，“徐工實習生”創(chuàng)意體驗活動成功獲評全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營銷”銀獎，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力。2017年12月，徐工境外社交媒體營銷項目經(jīng)過與華為、貴州茅臺、國航、南航、福田汽車、科大訊飛、OFO（共享單車）等200余個海外營銷優(yōu)秀品牌激烈角逐，成功脫穎而出，獲評“中國品牌海外傳播十大杰出案例”，成為中國企業(yè)“走出去”的品牌傳播典范。

隨著海外社交媒體傳播聲量擴大，徐工在全球范圍內，尤其是“一帶一路”沿線市場品牌知名度大幅提升，“一帶一路”沿線國家和歐美高端市場國家粉絲占比顯著增加。徐工全球影響力覆蓋更加多元，搜索熱度行業(yè)領先，獲得全球大眾媒體和行業(yè)專業(yè)媒體的持續(xù)報道，年度全球新聞報道數(shù)量過萬條，全球新聞曝光總量過億次。

“未來，徐工將繼續(xù)利用多渠道、多媒體、多角度的品牌營銷策略，多維度、多層次、多形式挖掘傳播‘品質、創(chuàng)新、價值、責任’品牌核心價值內涵，持續(xù)開展新聞、專題、案例、故事傳播，展現(xiàn)徐工百年老店特質品牌積淀與行業(yè)龍頭實力風采，不斷放大徐工引領中國工程機械行業(yè)的標桿示范效應,有力提升徐工‘高端、世界一流’品牌魅力形象，讓世界愛上‘徐工造’。”徐筱慧表示。