“安慕希的這個名稱是怎么來的？安慕希的菌種來自哪里？安慕希如何利用跑男資源進(jìn)行營銷？......”一群人圍在會議桌前熱烈地討論著。此地并不是有關(guān)安慕希的新聞發(fā)布會，而是安慕希的誕生地——伊利龍游工廠；此景也不是跑男的錄制現(xiàn)場，而是一群到訪的創(chuàng)新企業(yè)家圍繞安慕希這款明星產(chǎn)品在“追本溯源”。

6月25日，由《中國企業(yè)家》雜志主辦的未來之星年會進(jìn)入到最后壓軸環(huán)節(jié)——參觀伊利龍游工廠。在昨日的年會閉幕式上，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋在“發(fā)現(xiàn)新動能”環(huán)節(jié)上的發(fā)言受到與會企業(yè)家一致認(rèn)同，并且，發(fā)言中提到了今天將會揭開明星產(chǎn)品安慕希背后的故事，使在場的企業(yè)家對于此次龍游工廠之行產(chǎn)生了無比期待。

“位于浙江省的龍游工廠是液態(tài)奶工廠，主要生產(chǎn)安慕希、QQ星、優(yōu)酸乳產(chǎn)品。截至2016年，伊利集團(tuán)在龍游工廠累計投資5億多元，在浙江省累計投資近8億元。”伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在帶領(lǐng)企業(yè)家參觀工廠時介紹說。參觀結(jié)束后的座談會上，面對企業(yè)家的提問，安慕希產(chǎn)品經(jīng)理一一給予解答：AMBROSIAL一詞源于希臘，常被用來形容特別的美味。安慕希是AMBROSIAL的音譯，安慕希致力于向消費(fèi)者提供極致的美味，故因此得名。2013年常溫酸奶進(jìn)入品類高速發(fā)展期，伊利抓住戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，聯(lián)動全球資源，以“高端希臘酸奶”定位快速切入品類市場，上市安慕希希臘酸奶。安慕希屬于常溫酸奶，常溫酸奶脫離冷鏈通路的束縛，可以讓更多國人接觸到酸奶這一品類，同時也優(yōu)化了酸奶體驗(yàn)——儲存及飲用更加便捷。

現(xiàn)場企業(yè)家的提問逐漸深入，最終聚焦在產(chǎn)品營銷層面。截止2016年12月，常溫酸奶安慕希的銷售額同比去年增長106.7%，穩(wěn)居常溫酸奶第一品牌。之所以獲得成功在于安慕希牢牢把握住了產(chǎn)品力與傳播力兩個關(guān)鍵因素。在產(chǎn)品力方面，不同程度演繹濃醇和濃郁的不同體驗(yàn)，充分滿足消費(fèi)者對于口感的需求；在傳播力方面，持續(xù)夯實(shí)“濃濃安慕希”，從產(chǎn)品的濃到情感的濃，不斷強(qiáng)化“時尚、活力、年輕”的差異化形象，多角度做到從產(chǎn)品力到傳播力的無縫連接與整合，讓傳播服務(wù)銷售也服務(wù)品牌。并且占據(jù)頂級資源，讓品牌持續(xù)全年高曝光，讓安幕希成為消費(fèi)者心中的第一選擇。

此次活動，伊利不僅僅扮演著分享者的角色，也同樣作為傾聽者，傾聽創(chuàng)新企業(yè)家們?yōu)橐晾岢龅母嘤幸娼ㄗh。在座談會結(jié)束后，伊利邀請到訪企業(yè)家為安慕希的發(fā)展建言獻(xiàn)策，企業(yè)家紛紛寫下金玉良言。一位企業(yè)家一邊品嘗著高端暢飲型新品安慕希一邊說：“這種瓶裝即飲的產(chǎn)品，契合了年輕人戶外、移動的場景需求，如此立足于消費(fèi)者出發(fā)，伊利未來一定會有更多爆款產(chǎn)品，贏得全球消費(fèi)者的信賴。”