十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)蔣正華、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)何濟(jì)海、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王民、中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳勝昌、中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯貴良、全國(guó)工商聯(lián)原副主席沈建國(guó)、國(guó)家工商總局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局副局長(zhǎng)黃建華、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)可監(jiān)管部主任趙宗勃等領(lǐng)導(dǎo)，以及獲得中國(guó)“五星級(jí)品牌”及全國(guó)企業(yè)品牌和售后服務(wù)特殊貢獻(xiàn)單位的企業(yè)負(fù)責(zé)人、媒體記者、嘉賓等近300人出席會(huì)議。

 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)何濟(jì)海致歡迎辭。十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)蔣正華在發(fā)表講話(huà)時(shí)指出，貫徹執(zhí)行好首部《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是進(jìn)一步落實(shí)十七大、十八大品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略方針的要求，十二五期間將是中國(guó)的品牌與服務(wù)國(guó)際化重要的歷史時(shí)期，政府支持、政策傾斜，廣大企業(yè)發(fā)展空間廣闊，讓我們共同攜手、堅(jiān)定信心、凝聚心力，扎實(shí)進(jìn)取，奮力開(kāi)創(chuàng)品牌強(qiáng)國(guó)的新局面，為祖國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，為全面建設(shè)小康社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

 中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心主任盧小賓教授受大會(huì)委托發(fā)布了《2012中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告近20萬(wàn)字，是由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心牽頭，江蘇省品牌學(xué)會(huì)和重慶市品牌學(xué)會(huì)共同參與、聯(lián)合編寫(xiě)的。報(bào)告不僅深度挖掘了過(guò)去一年中發(fā)生的有重大影響的品牌事件，用這些實(shí)例分析了企業(yè)品牌發(fā)展過(guò)程中存在的各類(lèi)問(wèn)題，并且還對(duì)中國(guó)品牌管理理論展開(kāi)了深入研究，探討了中國(guó)品牌理論體系的基本框架，對(duì)推動(dòng)我國(guó)品牌理論的全面發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。報(bào)告結(jié)合案例，歸納了“2012十大品牌問(wèn)題”，即：品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展問(wèn)題、國(guó)際拓展問(wèn)題、整合營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、價(jià)值塑造問(wèn)題、權(quán)益保護(hù)問(wèn)題、誠(chéng)信塑造與補(bǔ)救問(wèn)題、品牌資產(chǎn)管理問(wèn)題、品牌間的權(quán)益沖突問(wèn)題、傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，以及品牌困境的突圍問(wèn)題等。在理論研究方面，報(bào)告回顧了2012年學(xué)術(shù)理論界對(duì)品牌管理問(wèn)題思考的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)品牌管理理論展開(kāi)了深入研究，對(duì)其中存在的一系列問(wèn)題進(jìn)行細(xì)致分析，將中國(guó)品牌研究大致分為學(xué)習(xí)引進(jìn)、消化吸收和模仿創(chuàng)新三個(gè)階段，提出用三維矩陣方式構(gòu)建中國(guó)品牌學(xué)科的理論體系框架。

 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》自2012年開(kāi)始實(shí)施，從基礎(chǔ)和根本上提出了企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)商業(yè)環(huán)節(jié)變成品牌的步驟和必要條件。為此編寫(xiě)“品牌發(fā)展年度報(bào)告”，力圖著眼于國(guó)家“品牌強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略方針，深入宣貫我國(guó)第一部關(guān)于品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》，將為企業(yè)創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化品牌提供理論和經(jīng)驗(yàn)，它將引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)追尋自己的品牌夢(mèng)想，構(gòu)筑自己的品牌精神和品牌靈魂，塑造具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。

 作為我國(guó)第一部關(guān)于企業(yè)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草人，徐浩然博士與全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)秘書(shū)長(zhǎng)譚新政等擔(dān)任該報(bào)告主編，并與全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)議秘書(shū)長(zhǎng)張銳教授等完成了報(bào)告的主要撰寫(xiě)工作。從今年開(kāi)始，《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》將由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心每年定期發(fā)布。