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自動(dòng)化巨頭越來(lái)越看重性?xún)r(jià)比

時(shí)間:2013年01月21日瀏覽:245次收藏

  2013年伊始,自動(dòng)化市場(chǎng)似乎又迎來(lái)一股充滿(mǎn)涼意的暗流。在各大應(yīng)用行業(yè)的需求趨勢(shì)再次迎來(lái)不樂(lè)觀前景的當(dāng)下,眾多自動(dòng)化產(chǎn)品與解決方案供應(yīng)商再次開(kāi)始為一場(chǎng)“破冰之旅”著手準(zhǔn)備。
  
  其實(shí),對(duì)三年前的那場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī),自動(dòng)化業(yè)界的不少人還記憶猶新,這也使很多人在再次面臨不明朗的市場(chǎng)前景時(shí),多了一份沉穩(wěn)和從容。
  
  面對(duì)產(chǎn)品新需求的減少和更嚴(yán)苛的市場(chǎng)門(mén)檻,有的企業(yè)在高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品市場(chǎng)頻頻發(fā)力,調(diào)整原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu);有的企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),將目光投向了充滿(mǎn)需求的新應(yīng)用、新行業(yè);還有的企業(yè)選擇了大力發(fā)展增值型自動(dòng)化服務(wù),積極彌補(bǔ)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面的下滑……
  
  由此我們也看到,這場(chǎng)自動(dòng)化業(yè)界的“破冰之旅”,不僅僅在打破市場(chǎng)冷凍的冰層,更是在打破產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路上的“冰層”。立足當(dāng)前,展望長(zhǎng)遠(yuǎn),才是這場(chǎng)旅途的真正意義。
  
  高性?xún)r(jià)比:紅海?藍(lán)海?
  
  很多人還記得,從2011年開(kāi)始,一些國(guó)際自動(dòng)化品牌陸續(xù)開(kāi)始放下身段,久違地將目光集中在高性?xún)r(jià)比自動(dòng)化產(chǎn)品市場(chǎng),其中一些產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的典型案例,還在業(yè)界掀起過(guò)一陣陣不小的波瀾。這種態(tài)勢(shì)在OEM自動(dòng)化市場(chǎng)尤為顯著,一些品牌在新推出競(jìng)品上的碰撞甚至鏗鏗作響。
  
  很難說(shuō)這是“破冰之旅”的某種開(kāi)端,但當(dāng)行業(yè)需求的下滑還未來(lái)襲之時(shí),一些國(guó)際品牌已開(kāi)始如此高調(diào)地轉(zhuǎn)變策略,也許的確是提前嗅到了市場(chǎng)的陣陣涼意。在這方面,西門(mén)子對(duì)其一系列高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的造勢(shì)可謂先聲奪人,從其SmartLine系列觸摸屏,到隨之而來(lái)的S7-1200?PLC、宜控系列工控機(jī)等,吸引了業(yè)界的無(wú)數(shù)目光。這方面的另一個(gè)典型是施耐德電氣,近一段時(shí)期內(nèi),其在變頻器、觸摸屏等多條產(chǎn)品線上也屢屢推出高性?xún)r(jià)比特點(diǎn)明顯的新品,并以這些改良型產(chǎn)品為基礎(chǔ),打造出“ChinaforChina”的高性?xún)r(jià)比優(yōu)選自動(dòng)化解決方案。
  
  事實(shí)上,在很多中小型自動(dòng)化企業(yè)較為專(zhuān)精的細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域,這樣的趨勢(shì)也在逐漸滲透。以之前側(cè)重在高端領(lǐng)域應(yīng)用的視覺(jué)產(chǎn)品為例,隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷升溫,“高處不勝寒”這一形容詞已完全不再適合描述這一領(lǐng)域的市場(chǎng)狀態(tài),供應(yīng)商越來(lái)越多地在新產(chǎn)品的布局上考慮性?xún)r(jià)比因素,進(jìn)以更好地在食品飲料、包裝等行業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
  
  對(duì)此很多人認(rèn)為,自動(dòng)化低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)早已十分激烈,甚至已被一定程度上的價(jià)格戰(zhàn)染成紅海。但也有人認(rèn)為,高性?xún)r(jià)比并不等同于所謂的低端市場(chǎng),這一競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵更側(cè)重于在高品質(zhì)、高性能與低價(jià)格之間的平衡,尤其是在很多國(guó)際廠商擴(kuò)充本土化產(chǎn)能的背景下,這樣的平衡有了更大的可操作性,也有助于打破其“高高在上”的思路,甚至激活了一些“閑置”的市場(chǎng)。而對(duì)于很多從一開(kāi)始就局限于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè),其單純依靠低價(jià)格生存的思路也不得不隨之轉(zhuǎn)換。
  
  所以,這樣的“破冰”破的不僅僅是當(dāng)前市場(chǎng)需求的堅(jiān)冰,也將打破未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的堅(jiān)冰。

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